Dance-Trend als Chance sehen
| Die Verbindung von Dance-Fitness mit Social-Media-Plattformen wie TikTok unter dem Hashtag #FitTok hat zur erneuten Popularität von Dance-Workouts geführt. Durch die Viralität von TikTok-Clips können Fitnesscenter eine breite Zielgruppe erreichen und potenzielle Mitglieder auf sich aufmerksam machen. Die Anziehungskraft von TikTok liegt in seiner Fähigkeit, Trends schnell zu verbreiten und Millionen von Nutzern zu erreichen. Das zeigt der Hashtag #dancefitness, der auf eine Milliarde Views zusteuert. Indem Fitnesscenter Inhalte erstellen, die den aktuellen Trends entsprechen und den Unterhaltungswert von Dance-Workouts aufgreifen, können sie ihre Reichweite erhöhen und neue Mitglieder gewinnen | |
Generation Z:Die Dominanz des Tanzens auf TikTok ist darauf zurückzuführen, dass die Generation Z (Gen Z) einfach nicht genug davon bekommen kann. Somit ist sie eine äusserst wichtige Zielgruppe für Fitnesscenter, gerade Dance-Workouts bieten eine hervorragende Möglichkeit, ihr Interesse zu wecken. Der Bericht «Generation Z im Fokus» (Les Mills, 2023) – die bislang umfassendste weltweite Studie zu den Fitnessgewohnheiten der Gen Z – zeigt, dass 81 Prozent der Gen-Z-Mitglieder, die Fitnesscenter besuchen, Gruppenfitnesskurse bevorzugen und die Gruppenenergie sowie das Training zu mitreissender Musik als entscheidende Faktoren betrachten. Dennoch nehmen nur 23 Prozent von ihnen derzeit an Dance Formaten teil. Das bedeutet, dass hier noch erhebliches Potenzial besteht, um die Herzen der Gen Z mit hochwertigen Dance Workouts zu erobern. Allein in den USA nutzen 48 Millionen der Gen Z TikTok. Durch die Recherche der beliebtesten Hashtags und die Erstellung von Inhalten, die ihren Werten entsprechen, können Fitnesscenter diese Plattform nutzen, um sie effektiv zu erreichen. Darüber hinaus bietet dies die Möglichkeit, die Glaubwürdigkeit eines Fitnesscenters und seines Kursangebots hervorzuheben, um Vertrauen aufzubauen – ein grosser Vorteil angesichts der weitverbreiteten Fehlinformationen, die im Internet kursieren | |
Einstiegs-Workout:Eine zentrale Erkenntnis aus dem Bericht «Generation Z im Fokus» von 2023 war, dass die Hälfte der Gen Z gern regelmässig trainieren würde, jedoch Unterstützung beim Einstieg benötigt. Um diese bisher unerschlossene Zielgruppe anzusprechen, ist es entscheidend, zu verstehen, welche Barrieren sie daran hindern, mit dem Training zu beginnen. Von denjenigen, die derzeit keinen Sport betreiben, bevorzugen 68 Prozent den Einstieg ins Training von zu Hause aus. Daher sind hochwertige digitale Trainingslösungen unverzichtbar. Der Respekt vor dem «Gang» in ein Fitnesscenter stellt eine weitere bedeutende Hürde für den noch unerschlossenen Generation-Z-Markt dar. Dance-Workouts bieten sich als ideale Lösung an, um Anfängern die anfängliche Angst zu nehmen. Von den Mitgliedern der Gen Z, die aktuell keinen Sport treiben, geben 41 Prozent an, gern zu guter Musik zu trainieren, 38 Prozent schätzen die Energie einer grossen Gruppen, und 31 Prozent lassen sich gern von Trainern anleiten. Dies legt nahe, dass Dance-Fitness optimal sein könnte, um diese Zielgruppe anzusprechen. Somit ist die Gen Z eine wichtige Zielgruppe für Fitnesscenter, da sie eine grosse Kaufkraft besitzt und Fitness als integralen Bestandteil ihres Lebens betrachtet. Tanzinhalte sind besonders attraktiv für die Gen Z, da sie sich stark mit Popkultur und aktuellen Trends identifiziert. Fitnesscenter können diese Vorliebe nutzen, indem sie hochwertige Dance-Workouts anbieten, die die Bedürfnisse und Präferenzen dieser Zielgruppe ansprechen. Die Schaffung einer dynamischen und motivierenden Umgebung gepaart mit energiegeladener Musik und sozialen Interaktionen kann dazu beitragen, die Bindung der Gen Z an Fitnesscenter zu stärken und ihre Mitgliedschaften zu fördern. | |
Mitgliedergewinnung:Dance-Workouts haben das Potenzial, eine vielfältige Palette von Mitgliedern anzusprechen, unabhängig von Alter, Fitnesslevel oder Erfahrung. Studien zeigen, dass wir zum Tanzen geboren sind. Experten zufolge sind Babys mit einer Anlage zum rhythmischen Bewegen als Reaktion auf Musik geboren (Zentner & Eerola, 2010). Aufgrund der Vielseitigkeit von Dance-Workouts, die es ermöglicht, verschiedene Tanzstile und Musikgenres zu integrieren, können Fitnesscenter ihre Attraktivität für eine breite Zielgruppe erhöhen. Darüber hinaus bieten Dance-Workouts eine flexible Trainingslösung, die es Fitnesscentern ermöglicht, ihre Angebote an verschiedene Standorte und Umgebungen anzupassen. Von Indoor-Kursen in Fitnesscentern bis hin zu Outdoor-Events in Parks oder öffentlichen Plätzen können Dance-Workouts dazu beitragen, das Interesse an Fitnesscentern zu erhöhen und neue Mitglieder zu gewinnen. Insgesamt bieten Dance-Workouts eine einzigartige Möglichkeit für Fitnesscenter, ihr Angebot zu erweitern, neue Zielgruppen anzusprechen und ihr Wachstumspotenzial zu maximieren. Durch die Integration von aktuellen Trends, die Berücksichtigung der Bedürfnisse der Mitglieder und die Schaffung einer unterstützenden und motivierenden Umgebung können Fitnesscenter ihre Position in der Fitnessbranche stärken und langfristigen Erfolg sicherstellen. | |
Marina Vogel Marina Vogel ist bei der Swiss Academy of Fitness and Sports (SAFS) leitend im Team Marketing & Event tätig. Ebenso ist sie verantwortlich für das Les Mills Marketing in der Schweiz. |
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Literaturliste Les Mills. (2023). GEN Z Fitness: Cracking the code. Zugriff am 06.02.2024. Verfügbar unter https://www.lesmills.com/us/gen-fit-training/ Zentner, M. & Eerola, T. (2010). Rhythmic engagement with music in infancy. Proceedings of the National Academy of Sciences, 167 (13),5768–5773 | |